Hogwarts Express - Đi Tàu Ngắn Gây Tác Động Rất Lớn

2024 Tác giả: Cyrus Reynolds | [email protected]. Sửa đổi lần cuối: 2024-02-09 13:39

Khi Hogwarts Express khai trương vào ngày 8 tháng 7 năm 2014, nó đã đánh dấu một bước ngoặt đối với các công viên giải trí của Florida.

Đó cũng là buổi khai trương Hẻm Xéo, khu đất thứ hai theo chủ đề Harry Potter tại Universal Orlando. Có thể dự đoán, khu đất này đã tạo ra lượng khách lớn và doanh thu bổ sung tại khu nghỉ dưỡng. Nhưng Hogwarts Express có thể có tác động lớn hơn nữa đến việc tham dự, thu nhập và sự phân bổ tương đối của du khách giữa các công viên của Florida. Đó là một phần trong kế hoạch thông minh của Universal nhằm mạnh mẽ mở rộng và chiếm thị phần. Chuyến tàu là một thành phần đặc biệt táo bạo trong quá trình mở rộng và chuyển đổi của khu nghỉ dưỡng.

Potter-mania bắt đầu vào năm 2010 khi Universal Orlando ra mắt Thế giới phù thủy của Harry Potter tại Đảo Phiêu lưu. Mặc dù khu đất chỉ mới mở cửa được khoảng nửa năm, nhưng khu nghỉ mát đã ghi nhận mức tăng 30% số lượng khách tham quan công viên. Vào năm 2011, năm đầu tiên The Wizarding World mở cửa, Islands of Adventure đã trải qua một đợt tăng trưởng 29% khác. Nó đã nhảy vọt từ công viên được ghé thăm nhiều nhất thứ 16 trên thế giới vào năm 2009 lên vị trí thứ 10 trên bảng đếm ngược toàn cầu vào năm 2011. Rõ ràng, người hâm mộ đã rất cuồng nhiệt về Harry.

Thế giới phù thủy của Harry Potter- Hẻm Xéo cũng được đưa vào hoạt động của UniversalStudios Florida, công viên chị em nơi có khu đất mở rộng, lên mức cao mới. Nó có lượng khách truy cập tăng 17% vào năm 2014, xếp nó ngang hàng với Islands of Adventure và đưa nó lên một vài vị trí trên bảng xếp hạng toàn thế giới.

Tàu tốc hành Hogwarts là động cơ có thể thúc đẩy thành công

OK, có lẽ bạn đang nghĩ, vùng đất Potter mới đã mang đến một loạt khách mới đến công viên. Họ quan sát con rồng phun lửa đang đậu trên đỉnh Ngân hàng Gringotts và ngạc nhiên trước chuyến xe Escape from Gringotts nép mình bên trong ngân hàng. Đi tàu có liên quan gì không?

Theo đánh giá của chúng tôi về các bài kiểm tra Hogwarts Express, đó là một điểm thu hút tuyệt vời. Nhưng nó cũng đại diện cho một nước đi chiến lược sáng suốt. Đây là nơi mà sự hiểu biết kinh doanh và sự dũng cảm tuyệt đối của Universal, nếu không dũng cảm, hãy phát huy tác dụng.

Universal Orlando có hai vùng đất Potter nằm giữa hai công viên giải trí của nó. Khu vực ban đầu, được gọi là Thế giới phù thủy của Harry Potter - Hogsmeade, giới thiệu ngôi làng Scotland, nơi có trường Hogwarts. Vùng đất Hẻm Xéo khắc họa cảnh quan thần thoại của Rowling ở phía London. Và cũng giống như trong sách và phim, hai ngôn ngữ này được kết nối với nhau bằng tàu tốc hành Hogwarts.

Thay vì chỉ là phương tiện di chuyển để đưa khách giữa hai điểm (như đường ray đơn ở Disneyland và Disney World), bản thân con tàu là một điểm thu hút theo chủ đề. Cho dù họ đến từ Universal Studios Florida hay Islands of Adventure, du khách đều muốn lên tàu để có được trải nghiệm Potter trọn vẹn, liền mạch. Nhưng đây là điều:Không chỉ bất kỳ du khách nào đến công viên cũng có thể tham gia chuyến đi.

Để vượt qua những người soát vé ở một trong hai ga xe lửa, du khách phải xuất trình rằng họ có vé hai lần đỗ xe. Rốt cuộc, theo cả hai hướng, họ đang đi đến một công viên được kiểm soát riêng biệt. Vé một công viên tiêu chuẩn đến Universal Studios Florida bao gồm vé vào cổng Diagon Alley và khu vực London của Thế giới Phù thủy (và vé một công viên Islands of Adventure cho phép vào Hogsmeade) Nhưng nó không cho phép vào cửa King's Cross Station, nơi Nền tảng 9¾ và Hogwarts Express đang chờ đợi.

Những khách cố gắng lên tàu với vé vào một công viên sẽ được hướng dẫn đến các quầy bán vé tiện dụng, sang trọng gần đó, nơi họ có thể rẽ thêm $ 55 mỗi người để nâng cấp thẻ của họ lên vé hai công viên. Đó là thêm $ 55 bất kể họ đã thanh toán bao nhiêu ngày nhập học cho vé cơ sở của họ. Thẻ đi một công viên hai ngày cho phép vào cửa một trong hai công viên trong hai ngày, nhưng khách không thể đi qua lại giữa các công viên và họ không thể lên Hogwarts Express. Chuyến tàu đã thúc đẩy rất nhiều doanh số bán vé nâng cấp giữa các điểm đỗ.

Cách Huấn luyện Rồng của Bạn và Khách hàng của Bạn

Việc phải nâng hạng thẻ có thể gây ra một số nhầm lẫn tại chỗ và có thể là một số khó chịu đối với một số khách đến nơi mà không biết họ cần loại vé nào để đi tàu. Nhưng hầu hết du khách đều lên kế hoạch cho chuyến thăm của họ trước (được khuyến khích cho bất kỳ chuyến tham quan công viên nào) và biết về sự cần thiết của vé từ công viên đến công viên. Một khi họ nhận ra mình cần và đang trả tiền mua vé hai công viên, hầu hếtmuốn tối đa hóa giá trị và khám phá cả hai công viên. Và một khi họ hiểu rằng có rất nhiều điều để khám phá ngoài Potter, bao gồm các điểm tham quan tuyệt vời như Despicable Me Minion Mayhem và Revenge of the Mummy, họ sẽ cân nhắc ở lại lâu hơn một ngày. (Những người hâm mộ cuồng nhiệt, và có cả quân đoàn của họ, có thể dễ dàng dành hơn một ngày để thưởng thức hai vùng đất Potter một mình.)

Dành hơn một ngày tại khu nghỉ mát là một điều gì đó của Chén Thánh đối với Universal. Khi Universal Studios Florida lần đầu tiên mở cửa vào năm 1990, những người đi nghỉ ở miền Trung Florida điển hình đã quyết định một ngày nào đó, nếu vậy, rời khỏi Disney World và ghé thăm công viên duy nhất. Khi công viên thứ hai, Islands of Adventure, mở cửa vào năm 1999 cùng với khu giải trí và ăn uống CityWalk và khách sạn Portofino Bay trong khuôn viên, phép tính về số ngày ở Universal đã thay đổi một chút. Khi Thế giới Phù thủy ban đầu mở ra, nó còn thay đổi nhiều hơn nữa.

Giờ đây, lượt truy cập hai ngày (và cao hơn; Universal cũng bán vé lên đến năm ngày) đã trở nên phổ biến hơn nhiều. Các chuyến thăm nhiều ngày thúc đẩy nhiều khách cân nhắc lưu trú tại các khách sạn (tuyệt vời) của khu nghỉ mát và tạo ra nhiều doanh thu hơn tại các cơ sở CityWalk của nó. Và phần lớn, lượng người tham dự ngày càng tăng đã được thúc đẩy bởi Hogwarts Express.

Nó không chỉ là về sự tham gia cao hơn. Đó là khoảng bao nhiêu tiền mà những vị khách bổ sung đó ho lên. Ngoài tiền lưu trú tại khách sạn và doanh thu tại nhà hàng, Universal đã tìm ra cách để thu nhiều đô la khác từ du khách và tăng chi tiêu bình quân đầu người lên mức đáng ghen tị. CácBánh nướng bơ cực kỳ phổ biến (và rất dễ gây nghiện) có giá một đô la Mỹ, đặc biệt là khi được đặt trong cốc lưu niệm. Cùng với Thế giới phù thủy, Universal đã giới thiệu đũa phép tương tác. Ngay khi bọn trẻ nhìn thấy những vị khách khác vẫy đũa phép và làm những điều thú vị xảy ra khắp các công viên, chúng đã quấy rầy cha mẹ của chúng để mua một chiếc với giá 52 đô la một chiếc cho mỗi người. Những chiếc áo choàng Hogwarts có giá đắt ngất ngưởng, bia Duff ở vùng đất Springfield của The Simpsons, ếch sô cô la: Những thứ này và những cám dỗ đắt tiền khác có rất nhiều ở khắp hai công viên và khiến khách phải liên tục móc ví.

Chiếc bánh tham dự toàn khu vực Orlando có thể đang tăng lên, nhưng chỉ có rất nhiều phần - rất nhiều ngày và rất nhiều thu nhập tùy ý - để đi xung quanh. Universal đã tận dụng một cách thông minh chuyến đi tàu rất đáng thèm muốn để đưa du khách đến khu nghỉ dưỡng của mình.